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行業門戶系統知識普及 ? 行業門戶網站的靠什么盈利?

行業門戶網站的靠什么盈利?

YPS行業門戶系統 2012-03-14 18:29發表
閱讀次數 2040

  隨著互聯網的發展,傳統媒體受到很大的浪潮沖擊,人們獲取信息的手段越來越豐富,不在局限在看報紙、聽廣播那種單一的傳播形式。信息技術的快速發展,豐富了人們收集信息的渠道,給人們的生活提供了莫大的方便。正是基于這種大勢所趨的新媒體下,每天就有許許多多的新網站誕生。

  由于從事互聯網工作已有兩年,對如今的大大小小的網站運營有所了解,也有一年多的禮品行業門戶網站運營經驗,結合實際和個人的積累,今天整理思緒就和大家討論一下行業門戶網站如何盈利,本篇文章只是拋磚引玉,希望給迷途的同行們一點啟發。

  一、廣告盈利

  憑借廣告謀求門戶網站盈利,幾乎是所有門戶網站盈利模式的首要選擇。諸如網易、搜狐都曾為此光榮理想努力奮斗。但依靠廣告謀求網站利潤,難度是非常大的。

  首先,商家投放廣告,逆向要求網站本身在業內影響力足夠強大,否則商家也不愿意耗費廣告費用,而網站的實際運營,沒有一定量變的積累,是不可能在業內具備強勢的影響力的,廣告自然也賣不起價錢。其次,隨著廣告傳媒市場競爭的日漸激烈,商家可以選擇的廣告渠道越來越多,僅就互聯網廣告而言,就有視頻廣告等數十種大小區別,廣告對消費者的影響力也日漸減少。

  國內不少知名的博客網站,視頻網站每年奮力耕耘回來的廣告費,均是少得可憐,很多連員工的基本工資都不夠。由此可見,依靠廣告產生大規模的網站盈利,難度是很大的,只有極少數業內特別出色的門戶網站可以做到。

  二、會員盈利

  行業門戶網站的核心價值在于整合一個業內溝通、合作的互聯網平臺,基于整合行業資源的前提,自然涉及會員的吸納。行業門戶網站作為行業平臺的資源提供方和牽線人,為會員提供服務,收取會員費用,產生盈利,這個是絕大部分傳統協會機構,以及門戶網站盈利的重要盈利基點。

  少數門戶網站,基于特殊的官方背景或者強悍的影響力,可能在業內掌握了較為強勢的話語權,導致會員費用方面見高,導致整體盈利尚為客觀。但大部分門戶網站只能通過更多的新穎途徑擴張網站影響力,從而吸納更多會員,產生盈利。

  一般而言,以企業作為會員單位吸納,收取費用,相對可行性略高,以個人作為會員吸納,相對費用的金額等都稍難一些,當然,也可兩者兼有之。

  總體而言,通過吸納會員,收取會員費,從而使得網站產生利潤,是目前已經被證明的,比較切實可行的途徑,如棲息谷、世紀佳緣、嫁我網等。但是前提是網站本身在業內有一定的影響力,與網站廣告如出一撤。

  三、活動盈利

  通過策劃活動擴張網站的影響力與知名度,同時謀求更強的盈利點,是所有門戶網站運營的必由之路。

  一般情況下,為了更好結合線上與線下運作,最大翻查擴張網站影響力,門戶網站都附帶運作專業的DM雜志。

  由于國家在2003年中期對全國刊物進行過嚴肅整頓,在刊號方面控制較為嚴格,因此,幾乎所有運作的網站雜志均是以DM形式出現,規避刊號問題。但少數門戶網站憑借強勢影響力與資金,依然擁有正式刊號的媒介雜志。

  以雜志形式呈現,爭取廣告收入也是多數門戶網站的廣告盈利方式之一,但基于廣告價值的問題,多數網站將線上廣告與雜志廣告結合起來,打包銷售,以圖強化自身的廣告價值。

  行業門戶網站舉辦的活動主要是以交流、比賽性質進行謀劃,吸引會員參加,收取費用,從而實現更高的盈利收益,如第一商業網,華南商業網,波波球門戶網等。

  四、商務盈利

  由于上述傳統的三點盈利基點的制約,越來越多的門戶網站千方百計尋覓新的盈利基點。將門戶網站與電子商務進行有機結合,是目前整個行業的新動向。

  行業門戶網站立足于行業之內,對于整合內部資源具備獨到的資源優勢。如果這種整合優勢,融入電子商務的網上銷售,則完全可以拓展出新的商務盈利基點。

  譬如行業內部專業人才的招聘,獵頭;連鎖企業的品牌推廣,招商加盟;大型商業廣場的內部招商;行業專屬的原材料供應,設備銷售;甚至網站本身可以作為信息中介商,賺取中間的利潤提點等。


  可以預計的未來,互聯網的電子商務進程會越來越快,行業門戶網站運營亦不容例外。


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